距離龍年春節還有不到一個月時間，南京市鄉村熱門民宿已預訂近半。“元旦過後，幾乎每天都有遊客打電話來谘詢，不少人開口就要訂三四天。鄉村遊火爆，讓我們心裏倍感踏實。”南京漫穀漫心溫泉民宿總經理汪敏告訴記者。

這不是個例。南京廣袤田疇上的豐收場景、鄉村小院裏的別樣鄉情、農家餐桌上的特色美食、遠離喧鬧的好山好水，正成為越來越多人的心之所向。統計顯示，2023年，南京市休閑農業累計接待3817萬人次，同比2019年增長超36%；休閑農業實現綜合收入約150億元，同比2019年增長超76%，均再創新高。

典型示範激活振興新動能

眼下的浦口區環老山休閑農業精品區，正是一幅美麗的冬日畫卷。這裏是省農業農村廳公布的首批10家省級休閑農業精品區之一，珍珠泉、雲幽穀、西埂蓮鄉、響堂桃源穀、水墨大墊等各景區景點似顆顆珍珠散落鑲嵌其間，美不勝收。

上周六，不少市民慕名前來，在冬日的暖陽裏，尋覓山間的桃花源。“我們特地選了不老村體驗民宿，這裏的農家樂、燒烤、圍爐煮茶等配套齊全，下次計劃繼續打卡其他的寶藏景點。”市民李求笑著說。

獲評“精品”“典型”，獲全市、全省乃至全國推介，自然而然就能收獲大批流量，尤其在美麗鄉村“百花齊放”的當下，更是成為眾多地區的共同行動。

激活休閑農業，南京堅持“兩條腿”走路，一方麵出台《南京市推進農業主導產業高質量發展實施方案》等係列文件，引導休閑農業規範化發展，將休閑農業相關基礎設施建設納入鄉村旅遊、美麗鄉村建設、農村人居環境整治等各類專項，提升休閑農業周邊配套；另一方麵精心打造一批鄉村休閑旅遊線路，提升一批休閑農業發展示範區，通過培育休閑農業精品，強化典型示範引領作用。

“星星之火可以燎原，典型示範可以帶動一片。”市農業農村局有關負責人介紹，2023年南京新創建省級特色田園鄉村16個，高淳區漆橋街道茅山村入選2023年中國美麗休閑鄉村。截至目前，全市累計建成市級以上美麗鄉村2800多個、省級特色田園鄉村81個、中國美麗休閑鄉村10個。“2023年南京市還優選推介30餘條鄉村休閑旅遊精品線路，開通鄉村休閑旅遊直通車，有力帶動了鄉村休閑旅遊吃喝遊娛購一體化發展。”該負責人表示。

品牌活動挺進細分新賽道

在全力推動休閑農業發展的同時，南京市堅持差異化、特色化和品牌化建設方針，通過舉辦豐富的品牌活動，不斷拓展休閑農業消費市場，帶動產業發展。

既是“農民的節日”，也是“市民的盛會”。去年9月21日，2023年中國農民豐收節暨第十九屆中國南京農業嘉年華活動在南京國家農高區開幕，博覽中心區、都市農園區、稻田公園區、農夫市集區、現代智慧農業展示區等區域，與全域沉浸式體驗吃喝、遊玩、研學、認購等融為一體，圈粉無數。

除了這場開幕式，南京市還精心策劃了50多場係列活動，其中既有第六屆湖熟稻花節暨第十一屆湖熟菊花展、浦口區2023中國農民豐收節暨浦口區首屆稻米文化節等市級重點活動，也不乏農業政策推廣、品牌推介、農產品營銷促銷等，吸引八方遊客慕名而來。

如今，“吃在農家、住在農家”已無法滿足遊客的新需求。於是，鄉村休閑旅遊被植入傳統農業元素，延伸出觀光農業、體驗農業等形式。縱觀南京全市，一大批農業品牌活動正不斷搶占觀光農業、體驗農業細分賽道。盤城葡萄節已連辦13年，一係列農文旅新場景、新體驗、新玩法，為市民遊客帶來美味又好玩的“葡萄文化盛宴”；第二十一屆高淳固城湖螃蟹節如約而至，美食、美景、旅遊、招商等“好戲迭出”……

“一粒米”“一朵花”“一串果”的精彩蝶變，不僅為市民出遊提供了好去處，更有力帶動了南京市文化產業、精品農業產業、農家樂餐飲業等一批休閑農業新產業的發展。

“休閑農業+”順應消費升級新趨勢

擁有一張采摘護照，一年可有12次免費采摘農場水果的機會，護照可轉贈，使用方便，與都市農園套餐搭配，更具吸引力。這是2023年加入南京都市農園項目的“新軍”——南京豐碩歡樂農場做出的“新嚐試”。

“效果不錯，2023年農場實現年接待觀光采摘遊客超20萬人次。”豐碩農場負責人高鳳元笑著告訴記者，這種“休閑農業+都市農園”的新模式，給一三產融合發展提供了新思路，農場順勢開發了采摘護照、學生遊、親子遊等爆款產品，深受消費者青睞。

業內人士認為，農旅融合帶動農業與第三產業的良性互動、深度融合，培育了新業態新模式，延長了產業鏈，提升了產業附加值。隨著現代人旅遊需求日益多樣化和個性化，對休閑農業和鄉村旅遊提出了更高要求。

都市農園是南京不斷拓寬休閑旅遊農業功能的全新探索。數據顯示，2023年全市都市農園建設單位達16家，已招募會員1324組，實現畝均效益約18萬元。

不僅如此，南京市還圍繞文化體驗、生態涵養、休閑旅遊、健康養生、文創教育、創業就業等功能，率先在全省乃至全國探索形成“休閑農業+教育”“休閑農業+會獎”“休閑農業+體育”等一批“休閑農業+”模式。目前全市已累計培育市級主題創意農園96家、耕讀教育實踐基地59家、鄉村康養基地24家、鄉村特色體育基地20家等。

市農業農村局有關負責人表示，下一步，南京市將繼續優化創新休閑農業發展模式，豐富拓展農業節慶品牌內涵，創新嘉年華辦會形式和內容，同時優化提升都市農園、主題創意農園、鄉村會議定點單位和鄉村康養基地等，強化各類資源的對接融通，做大做強休閑農業和鄉村旅遊產業。